Koncepty

Muzyka pomaga przeżyć każdy stan — smutek, radość, trening, który dodaje energii. Sony daje ludziom właśnie to. Czterech bohaterów, cztery stany: energia, inspiracja, ukojenie, spokój.

Sceny lifestyle przeplatane cząsteczkami prowadzą do czystej prezentacji produktu w finale.

Stanley robi bardzo różne produkty dla bardzo różnych ludzi — od surowej stalowej klasyki po jaskrawe, radosne kubki. Ona — kreatywna, z kolorowym kubkiem. On — motocyklista w skórzanej kurtce, pracuje z metalem, ma klasyczny stalowy termos. Różne światy, jedna marka, która je łączy.

Trzy akty — jej świat, jego świat, razem. Każdy bohater ma własną paletę, finał na marce.

Reklama zapachu, która nie potrzebuje słów — tylko atmosfera, kontrast i odrobina zmysłowości.

Marka lubi kontrast, więc na nim zbudowaliśmy spot: czerwony dym, odbicia w szkle, głębokie cienie i aksamitne rękawiczki w kolorze napisu na flakonie.

Research pokazał, że Air Rift zyskał szczególną popularność w Japonii — jego rozdzielony nosek przypomina tradycyjne tabi. Dlatego spot dzieje się w Tokio: kultura uliczna przez pryzmat japońskiej estetyki — nowocześnie, miejsko, w rytmie muzyki.

Ujęcia rybim okiem, kałuże, schody metra i neonowy dym w finale. Surowo, miejsko, w duchu marki.